Qual é o propósito das roupas bonitas em uma crise? Erdem Moralioglu tem uma resposta

Como o coronavírus continua a se espalhar pelo mundo, causando paralisações globais e catástrofes econômicas em seu rastro, pode ser difícil imaginar o que o futuro reservará. Uma coisa é certa, porém: Erdem Moralioglu, o estilista turco-canadense-britânico da Erdem continuará, sem vacilar, a fazer lindas roupas. Tendo fundado sua marca em Londres em 2005, Moralioglu já vestiu inúmeras noivas, muitas celebridades e inúmeras mulheres do jet set com seus vestidos de festa ricamente enfeitados.

Enquanto ele se isola em sua casa em East London com seu marido, o arquiteto Philip Joseph, Moralioglu continua a fazer o tipo de roupa que as mulheres sonham em usar - sem um moletom à vista! - tudo enquanto reestrutura seu negócio para ser mais eficaz no meio a crise do coronavírus. Aqui, ele explica como se mantém fiel a si mesmo, cristais, fitas, penas e tudo.

Como são seus dias de trabalho?

Fechamos o estúdio há cerca de três semanas e a loja também está fechada. Somos cerca de 67 no estúdio e na loja, então todos trabalhamos remotamente. Meu marido é arquiteto com prática própria e por isso montou seu ateliê no último andar de nossa casa, que também é nosso quarto. Montei meu estúdio em nossa sala de estar, de onde estou ligando para você. É definitivamente uma forma diferente de trabalhar.

Temos uma chamada Skype todos os dias com os gerentes no estúdio. Há cerca de 10 pessoas em uma ligação todos os dias às 9h30. Estamos atendendo todos os dias quando chega. Nenhum de nós jamais esteve na situação antes; estamos apenas vivendo dia após dia.

Quando você saiu do estúdio, estava no meio do projeto e da produção do resort? Onde isso parou e o que você foi capaz de fazer remotamente?



Sim, eu estava terminando o resort e também trabalhando na primavera / verão. O próximo show em setembro será o nosso aniversário de 15 anos, o que é emocionante, mas também um momento muito estranho para sequer pensar em qualquer tipo de celebração. Mas no futuro imediato, estamos trabalhando em um resort. Estou olhando para todo o tecido do meu resort enquanto faço esta entrevista; com certeza faremos uma coleção resort, mas acho que será, devido às circunstâncias, mais focada e menor. Conseguimos fazer alguns ajustes no estúdio antes do fechamento e, posteriormente, fizemos os ajustes de Zoom em um estande ou manequim com quatro pessoas na chamada, incluindo a pessoa responsável por todos os cortadores de padrões, que está ligando de uma casa-barco.

Eu estava conversando com Amelia [Penfold, chefe de comunicações da Erdem] sobre como me sinto tão orgulhosa de todos com quem trabalho. Você realmente entende o nível de dedicação neste momento em que trabalhar pode ser extraordinariamente desafiador. Há algo realmente maravilhoso em ver os rostos de todos nesses acessórios. Todo mundo ainda está aqui e nós continuamos, mesmo em tempos extraordinariamente sombrios. Todos nós, como estúdio, acreditamos absoluta e totalmente no nosso trabalho e na próxima coleção que temos que fazer.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Moda Vestido de Noite Roupão Manga Longa Manga Pessoa Humana e Passarela

Um look da coleção outono de 2020 da Erdem

Foto: Isidore Montag / Gorunway.com

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Um look da coleção outono de 2020 da Erdem

Foto: Isidore Montag / Gorunway.com

Suas roupas costumam ser as que as pessoas usam quando vão a festas e eventos. A realidade de que as pessoas não vão sair por um tempo afetou você criativamente? Não espero que você esteja fazendo um moletom de cashmere, mas você sente que precisa mudar um pouco o que está projetando para acomodar essa nova realidade?

É uma pergunta interessante. Sempre há uma narrativa para cada coleção, e eu sinto que é realmente importante que haja a consciência de que, neste momento, estamos vivendo em circunstâncias extraordinárias que chegarão ao auge e, em algum momento, acabarão. Tem que haver uma crença de que isso vai acabar.

Dito isso, acho que é um momento de mudança, e definitivamente acho que a maneira que costumávamos fazer as coisas [poderia ser reconsiderada]. Esta pandemia destacou a maneira como viajamos, a maneira como nos movemos e, particularmente na indústria da moda, o tipo de pegada global que todos nós temos. Acho que, no final, isso vai atrapalhar a maneira como abordamos muitas coisas. Eu definitivamente estive pensando sobre isso. Também tenho refletido muito sobre quando comecei, 15 anos atrás, pensando em como toda a minha produção era inteiramente baseada no Reino Unido. Na época, eu não tinha um gerente de produção, então eu iria e olharia todos as roupas e me certificar de que tudo estava bem eu mesmo. A ideia de fazer as coisas localmente parece bastante relevante no momento. Então… contornei sua pergunta sobre o macacão de cashmere.

Bem, acho que só teremos que esperar e ver se você projeta um.

Não vou aconselhar você a prender a respiração!

Você planeja mostrar a coleção resort durante a temporada típica de resort (de maio a junho) ou você acha que esta é uma oportunidade para reiniciar o calendário da moda?

Será muito interessante descobrir como filmamos esta coleção e como a apresentamos, porque, com toda a honestidade, como eu disse antes, estamos levando cada dia à medida que chega. Na verdade, não sei bem como faremos isso, mas definitivamente será diferente. Não será a situação de uma modelo vinda de Nova York ou de um fotógrafo vindo da França. Todas essas coisas mudaram. A maneira como certas coisas são feitas está completamente fora da janela.

Mesmo que a forma como mostramos esta coleção seja diferente, eu sinto que é difícil evitar o momento certo porque tudo o mais está muito volátil no momento, em termos de nosso relacionamento com o varejo corporativo e atacado. Jogar isso no ar parece que estamos tornando uma situação ainda mais assustadora. Eu entendo por que a pergunta está sendo feita - para não mostrar quando normalmente faríamos - mas já estamos em um momento tão incerto, como eu poderia aumentar essa incerteza também?

Acho que quando maio chegar, muitos de nós estarão totalmente desesperados para procurar roupas novas, não importa o quê.

Exatamente. Acho que deve haver algo de bom que sairá dessa situação extraordinariamente horrível. Ao ler os números que agora, 5.200 perderam suas vidas aqui no Reino Unido Londres, onde estou parece ser o centro de tudo, mas agora está definitivamente se espalhando ... Ter a oportunidade de apenas sentar e desenhar e esboçar a coleção neste momento é um grande privilégio. Mesmo que haja tanta coisa acontecendo e haja tanta incerteza e estresse, há uma trégua no processo criativo. O trabalho nunca foi tão importante - e também mais desafiador.

Também foram 15 anos sendo completamente independente [como marca]. Esse senso de independência é maravilhoso, mas me preocupo e amo todos com quem trabalho e tenho a responsabilidade de garantir que tudo esteja bem. Isso é algo que realmente posso sentir neste momento. Mas, como eu estava dizendo antes, estou muito orgulhoso de todos nós e de onde estamos e do que conquistamos nos últimos 15 anos. Continuamos fortes juntos e descobrimos como vamos superar isso e resolver os problemas que enfrentamos juntos. Eu me sinto muito sortudo, na verdade - muito sortudo.

Você já teve a oportunidade, por meio da loja ou de clientes particulares, de se conectar com seus clientes e ver como eles estão se sentindo e qual é o seu apetite para fazer compras agora?

Definitivamente, estamos vendo vendas online; parece a única maneira de fazer compras no momento. As peças que foram vendidas também são peças realmente especiais. Eu me perguntei onde eles vão usá-lo, mas os clientes devem estar planejando para o próximo ano. Novamente, acho que é realmente importante lembrar que isso vai e tem que passar. Outra coisa realmente maravilhosa que pudemos fazer por meio de nossos canais online foi apoiar o National Emergencies Trust, que foi criado inicialmente quando [o] Grenfell [desabamento da torre] aconteceu. Eles montaram um fundo de coronavírus e podemos doar uma parte de nossas vendas para isso, o que parece muito importante.

Você está planejando reduzir parte da produção de sua coleção de outono? As lojas começaram a mudar os pedidos ou você tem esperança de que, quando o outono chegar às lojas, estejamos de volta ao normal?

Bem, acho que está indo para um novo normal, e não sei se as coisas serão exatamente como eram. Mas, para responder à sua pergunta, sim, haverá queda. Nossos parceiros de varejo também estão passando por um momento desafiador, então é preciso descobrir como lidar com a situação atual juntos e chegar a acordos que funcionem para os dois lados. Mas o outono está entrando em produção, o que estou muito feliz com isso.

Em um nível pessoal, como você está lidando com o isolamento de si mesmo? Você está cozinhando? Você assistiu a mil filmes?

Tudo acima. No momento estou lendoNatureza Modernade Derek Jarman, que é maravilhoso, e eu recomendo muito, muito bem. É um diário que tem muito a ver com seu jardim, mas também é o diário que ele manteve enquanto morria de AIDS nos anos 80 e refletia sobre sua vida. É inspirador. O último filme que vi foi um filme georgiano chamadoE então nós dançamos,que foi um filme realmente lindo que eu adorei. E a última coisa que cozinhei foi meu triunfante frango assado com batata-doce. Meu marido, Philip, diz que estou com uma taxa de sucesso de 50% com minha culinária. Nada é perfeito, mas a intenção está lá!