O desfile virtual desta gravadora independente é o conteúdo Lo-Fi e inspirador que desejamos agora

A gravadora de Barcelona Paloma Wool nunca apresentou um desfile - nem sua fundadora Paloma Lanna jamais quis. Esta é uma marca que não se autodenomina uma marca, mas sim um 'projeto sobre roupas, fotografia e outros experimentos', com colaborações de artistas e séries de fotos apresentadas ao lado das roupas reais em seu site. Lanna faz peças frescas e pouco sérias que são fáceis de usar e acenam sutilmente com o vintage. Eles são o tipo de roupa que você vê em garotas elegantes no Brooklyn, não em uma passarela - o que pode ser precisamente por que o último projeto de Lanna parece tão inteligente.

Pragmaticamente intitulado 'Paloma Wool Virtual Runway', é um vídeo de três minutos estrelado por artistas, músicos, dançarinos, modelos e clientes da Paloma Wool de todo o mundo. Cada um enviou um videoclipe de si mesmo em itens de estilo próprio da nova coleção, desfilando por suas salas de estar e quintais como se fossem passarelas ao som da música eletrônica otimista do Urso Chaz de Toro y Moi. A primeira modelo usa crochê praiano separadores e smizes para a câmera; algumas mulheres em malhas com nervuras brilhantes balançam e estouram os quadris como os supers dos anos 90; outra entra em cena com uma combinação vermelha e um bebê no colo. Alguns caras usam a linha unissex da Paloma Wool, e um deles usa um jeans citron 'feminino'.

Felizmente, é de baixa tecnologia e sem polimento, e a razão pela qual você não consegue parar de assistir é porque você está genuinamente interessado no estilo de todos. Em nossa era de # posts patrocinados e campanhas de mídia social de milhões de dólares, está cada vez mais difícil separar 'gosto pessoal' de marketing. Em parte, é por isso que marcas como a Paloma Wool existem - como um contraponto a tudo isso. É também por isso que a marca desenvolveu uma comunidade orgânica tão engajada, que permaneceu ativa durante a pandemia.

“Nunca nos sentimos mais próximos de nossa comunidade do que agora”, explica Tana Latorre, colaboradora de Lanna. “A quarentena nos fez parar e fazer uma pausa, e este projeto foi uma maneira muito boa de nos reconectarmos com as pessoas.” Vagamente inspirados pela tendência de sua equipe para gravar 'vídeos de passarela' exagerados no escritório, eles simplesmente entraram em contato com amigos e clientes no Instagram para ver se eles estariam dispostos a participar. “Não enviamos um briefing nem nada”, acrescenta Latorre. “Foi muito simples e honesto. Ver pessoas em todo o mundo, de idades diferentes, com corpos diferentes, vestindo as roupas como quiserem ... Acho que é algo com que todos podem se identificar. ”

Ele também destaca como pequenas marcas independentes com seguidores sinceros podem estar mais bem equipadas para se adaptar ao cenário da moda em constante mudança do que grandes marcas ou casas de luxo. A ideia de um programa virtual surgiu naturalmente para Lanna, e ela e sua equipe agiram rapidamente; não havia nada da análise de números e da rigidez que você pode enfrentar no nível corporativo. E, claro, você não pode fingir comunidade. Todo o dinheiro de marketing do mundo não garante que um vídeo ou campanha irá realmente ressoar nas pessoas.

Nada disso foi particularmente intencional para Paloma Wool. É principalmente bom senso. Esta é uma marca gerida pela geração do milênio que conduz a maior parte de seus negócios online, produz localmente e não segue o calendário de varejo. Distanciando-se da moda dominante e projetando roupas acessíveis e fáceis de usar para sua comunidade unida, a Paloma Wool se protegeu mais ou menos contra a crise econômica. “Não vimos realmente uma perda nas vendas”, diz Latorre. “Nossos clientes se sentem realmente conectados. Na verdade, acho que nossa comunidade ficou maior e mais forte. ”