Os melhores novos perfumes capturam o Zeitgeist, de #MeToo a Wellness Mania

Role para trás por um momento, até 1994. Whitewater dominou as conversas em D.C.; Tonya Harding e Nancy Kerrigan estavam envolvidas em um escândalo. Kurt Cobain girou, um Bronco branco se soltou e uma sitcom sobre seis amigos com um apartamento implausível em Nova York apareceu no ar. Naquele mesmo ano, Calvin Klein lançou CK One no éter de fragrâncias. O perfume tinha um propósito democrático - era anterior à onda agnóstica de gênero em cerca de 20 anos - com uma arquitetura linear que não se transformava muito com o passar das horas. Em 1994, havia algo reconfortante nessa noção de uniformidade estática. CK One era o perfume como uma armadura, uma capa de chuva translúcida enfrentando a confusão de uma tempestade.

Se aquele perfume icônico era um remédio para a época, a classe de fragrâncias de outono de 2018 é um reflexo e uma reação ao presente. O que está no ar também está na garrafa, à medida que as questões e temas que dominam nossos feeds de notícias ininterruptos se manifestam de maneiras improváveis. Há uma ode olfativa às mulheres (por mulheres) que chega um ano no movimento #MeToo; para os nostálgicos da alta moda, o lendário perfume Givenchy originalmente usado pela musa do designer, Audrey Hepburn, foi reinventado para os dias de hoje. Escolha seu veneno (uma criação apocalíptica chamada Eleventh Hour) ou sua paixão (uma coleção de nicho voltada para a sustentabilidade). Ou persiga aquele estado de espírito indescritível, equilíbrio, com um perfume que aproveita a obsessão do bem-estar coletivo. Ficar com os pés no chão pode muito bem começar com um toque aromático nos pontos de pulsação - e aqui, a trilha do cheiro promete se estender além do ciclo de notícias.

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Calvin Klein Women, $ 84, macys.comPhoto: Cortesia de Calvin Klein

O último trabalho de Calvin Klein - chamado simplesmente de Mulheres - responde ao movimento #MeToo com uma mensagem de empoderamento, uma equipe criativa liderada por mulheres (perfumistas Annick Menardo e Honorine Blanc, junto com a artista Anne Collier) e uma campanha liderada por whip- atores inteligentes Lupita Nyong'o e Saoirse Ronan. Um riff amadeirado em florais mais previsíveis, o perfume projeta solidariedade através de lentes matizadas. Considere-o o frasco oficial da Quarta Onda.

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Givenchy L'Interdit, US $ 110, disponível em setembro em blossomdales.comPhoto: Courtesy of Givenchy

A troca criativa entre Hubert de Givenchy e Audrey Hepburn não resultou apenas em um guarda-roupa impecável. O designer também criou um perfume personalizado para sua musa estrela das telas - mas, segundo a lenda, quando ele pediu para colocá-lo à venda em um frasco, ela respondeu: 'Je vous l’interdis!' Proibida ou não, a fragrância de 1957 foi um sucesso. Este ano, com uma nova cara (Rooney Mara, outro talento de destaque) e fórmula, o L'Interdit está de volta, com uma chamada lúdica para quebrar as regras.



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Byredo Eleventh Hour, US $ 250, disponível em 6 de setembro em byredo.comPhoto: Cortesia de Byredo

O clima distópico dos últimos tempos - ecoou em programas comoThe Handmaid’s TaleeEspelho preto- encontra uma correspondência no último lançamento de Byredo, Eleventh Hour, anunciado como o 'último perfume da terra'. O fundador Ben Gorham reconhece que “as pessoas estão imaginando o fim mais do que nunca”, mas ele vê esperança (e notas de figo maduras) naquele crepúsculo da civilização. Um zip de pimenta timmur ban nepalesa pinta uma imagem estimulante de um refúgio no topo de uma montanha - um lembrete para desfrutar e preservar o que a paisagem oferece.

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The Harmonist Yin Transformation, $ 305, disponível em 1 de setembro em barneys.comPhoto: Courtesy of The Harmonist

Os princípios do feng shui e a perfumaria francesa clássica não são companheiros de cama típicos, mas Lola Karimova-Tillyaeva do Harmonist encontrou um bom motivo para casar as duas: “Agora as mulheres estão escolhendo um perfume que reflete seu estilo de vida também”, diz ela, refletindo sobre a busca coletiva para equilíbrio em um mundo frenético. O novo lançamento da linha, Yin Transformation - uma mistura aquosa de rosa, orquídea Calypso e ylang-ylang - é um caminho para a tranquilidade, oferecendo um ritual para enraizar no presente.

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Louis Vuitton Attrape-Rêves, $ 240, disponível em setembro em louisvuitton.com Foto: Cortesia de Louis Vuitton

Ultimamente, o bem-estar tem a ver tanto com o espiritual quanto com o físico, um fenômeno que se torna visível nos baralhos de tarô e nos tweets de astrologia projetados para dar sentido às coisas. Que tal adicionar um apanhador de sonhos à mistura? Attrape-Rêves, o mais recente perfume da Louis Vuitton, une fios díspares - flor de cacau africana, rosa turca absoluta, gengibre apimentado - para uma composição intrigante. Pode ser o bom presságio que você deseja, ou um ajudante de memória proustiano para o futuro.

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Os perfumes 7 Virtues em Orange Blossom, Vetiver Elemi e Rose Amber, $ 77 cada, sephora.comFoto: Cortesia de The 7 Virtues

“Esta geração quer que sua missão seja movida pelos mesmos valores”, diz o ativista de direitos humanos Barb Stegemann. Sua marca de fragrâncias, The 7 Virtues - escolhida a dedo para o novo centro de transparência da Sephora, Clean - obtém matérias-primas de comércio justo de agricultores em áreas economicamente deprimidas: vetiver do Haiti, patchouli de Ruanda. “Faça o perfume, não a guerra”, diz o slogan, e com a flor de laranjeira fornecida por ex-produtores de papoula no Afeganistão, soa verdadeiro.

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Régime des Fleurs Perfumes pessoais / espaciais em Waves, Leis e Shells, US $ 125 cada, regimedesfleurs.comFoto: Cortesia de Régime des Fleurs

Com o país marcado por uma retórica feia, a nova coleção do Régime des Fleurs, Personal / Space, é uma lembrança da beleza que existe aqui mesmo nos EUA de A. Uma homenagem em cinco peças à ilha de Oahu, onde os fundadores Alia Raza e Ezra Woods passaram um mês durante uma residência artística, a coleção destila a sublime paisagem havaiana em cheiros evocativos (ondas espumosas e com ervas; Leis nítidas e inesperadas). O fato de os frascos foscos em tons de joia estarem prontos para um close no Instagram é apenas mais um sinal dos tempos.

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