Simone Rocha é a nova designer colaboradora da H&M

“Meu codinome é Pearl”, confidenciou Simone Rocha em um sussurro estridente no palco pelo Zoom, uma semana antes do Natal. Finalmente, o manto de sigilo que cerca a colaboração do designer com a H&M pode ser aberto: um conjunto de teasers de filmes online é lançado hoje. “Pearl” - assim apelidada por H&M por sua conhecida inclinação por contas peroladas - entrou em negociações com o gigante da fast fashion sueco já no tempo de conto de fadas do verão de 2018. O projeto demorou muito mais do que qualquer um previu, mas Se as restrições geográficas da pandemia permitirem, ele poderá finalmente ser comprado globalmente nas lojas da H&M e online em março.

Essencialmente, a colaboração é um microcosmo expandido de todo o mundo feminino-feminista irlandês-chinês de Simone Rocha para toda a família, visto até o encaixe de perspex rosa na loja, cabides e embalagens rosa amendoado. “Quando a H&M veio falar, eu disse, se vou fazer isso, quero fazer isso para todos, não apenas para mulheres, mas para homens e crianças - e para garantir que eles tenham a qualidade.” Ela nunca fez roupas masculinas e infantis antes; também é a primeira vez que ela mergulha o dedo na beleza. Haverá um 'pote de manchas rosa' para enxugar bochechas e lábios também.

Como uma amplificação holística da identidade de uma casa independente, tem a profundidade das colaborações da H&M com Martin Margiela, Versace e Comme des Garçons. Esses são marcos que não passaram despercebidos por Rocha, que cresceu emocionada por poder colocar as mãos em roupas desenhadas por seus heróis nos anos 2000. “Ainda há uma caixa Lanvin x H&M no meu quarto de adolescente na casa dos meus pais em Dublin!”

É verdade que muitas dessas coleções se tornaram itens colecionáveis ​​duradouros e foram rapidamente negociadas online, uma resposta - em parte - a algumas das reservas sobre as associações com a moda rápida que os clientes têm agora. Rocha também destaca que o objetivo de trabalhar com materiais de origem sustentável foi um fator. “Uma empresa como a H&M tem uma pegada muito maior do que algo como Simone Rocha, então sim, a sustentabilidade para nós veio nas fabricações. Pudemos usar um algodão orgânico, poliéster reciclado, um novo fio compostável. Na verdade, foi muito interessante ver o que poderia ser traduzido, e acho que as pessoas vão se surpreender com a qualidade quando virem ”, disse ela. “Espero que seja especial o suficiente para querer usar para sempre.

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Daisy Edgar-Jones dePessoas normaisa fama aparece na campanha Simone Rocha x H&M. Foto: Cortesia da H&M



Ela certamente não se conteve em esbanjar em todas as marcas de Rocha - o broderie anglaise, tartan seersucker, tweed tinselly, cloques fofos, laços rechonchudos, bordados de pérolas - até as faixas de cabelo e brincos de plástico em forma de flor vermelha pendentes que são seus melhores- vendedores. “Já se passaram 10 anos desde que comecei, então foi bom olhar para trás no arquivo. Pareceu importante escolher os momentos cruciais que você poderia reconhecer como meus códigos, para compartilhar minha identidade. ”

A abrangência de todas as gerações e a inclusão de tamanho de sua gama agora vão, com a H&M, de vestidos adoráveis ​​para meninas a ternos sem forro e suéteres para homens; e outros estilos - como calçados com sola de Perspex e gabardinas - para compartilhar. Expandir-se para a moda masculina veio naturalmente, disse ela. “Olhando minhas primeiras coleções, fiz muitos cruzamentos entre feminilidade e masculinidade: sapatinhos, alfaiataria, calças curtas, gabardinas. Eu não queria fazer ‘Simone Rocha frivolidade para homens’. Eu tirei isso, então passou a ser sobre praticidade, facilidade. Traduzi minhas malhas Aran em fios de algodão, algumas com bordados de pérolas. Eu só queria que fosse infantil, legal e real. ”

A colaboração é mais uma oportunidade de trazer o talento da família estendida de Rocha para o cinema. Seu parceiro, Eoin McLoughlin, filmou chats documentais com Simone, Adwoa e Kesewa Aboah; há uma campanha filmada por Tyler Mitchell por vir, e alguns mimos no pipeline com atuações de Daisy Edgar-Jones e Micheal Ward. “Eu queria que fossem coisas que se integrassem na vida das pessoas. Queria ter certeza de que todas as pessoas com quem normalmente trabalho foram trazidas para lá, e alguns novos amigos ”, refletiu Rocha. “Quando você aborda algo tão grande, eu queria ter certeza de que ainda parecia humano. E quanto às roupas, espero que seja algo que se integre na vida das pessoas. ”

A imagem pode conter roupas e acessórios de cabelo de pessoa humana

Nos bastidores com Adwoa e Kesewa Aboah nas fotos da campanha da H&M. Foto: Cortesia da H&M