Olivier Saillard leva J.M. Weston de “aqui” para “outro lugar”

Em janeiro passado, Olivier Saillard passou do setor público para o privado, trocando sua formação curatorial pelo título de diretor artístico, de imagem e cultural da marca de calçados J.M. Weston.

É uma grande mudança, mas como Saillard mostrou em Paris na noite passada, há muito espaço para suas inclinações teatrais no espaço de sapatos e acessórios. Com uma nova loja de 600 metros quadrados projetada por Joseph Dirand - a maior loja de calçados da Europa, disse a marca, e a primeira com seção feminina - inaugurada na Avenida Champs-Élysées 55 em 2 de julho, provavelmente haverá ampla oportunidade de prosseguir com o pensamento.

Sentado na primeira fila antes da estréia de Saillard no palco para Weston, o proprietário da terceira geração da marca, Christopher Descours, elogiou a elegância do recém-criado diretor artístico e a capacidade de 'ver as coisas em muitas dimensões'.

“Esta casa tem uma história que pode intimidar as pessoas, mas ele está demorando para nos conhecer”, observou Descours. “Há muito a dizer, e Olivier é a pessoa certa para dizê-lo.”

Para ajudá-lo a fazer isso, Saillard convocou uma velha amiga, Mathilde Monnier, a renomada dançarina, coreógrafa e chefe do Centro Nacional de Dança da França, para colaborar em um 'Défilé para 27 sapatos', ou seja, 13 pares de sapatos masculinos - um desfile de derbies, oxfords, brogues, mocassins, botas Chelsea e botas de cano alto - mais uma bota extra. O ponto subjacente é que esses estilos de herança, 11 ao todo, informaram a história de Weston desde sua fundação em 1891 e ainda são produzidos hoje.

Em uma performance meditativa de 20 minutos ímpares, Monnier, em uma camisa branca e meia-calça preta, caminhou, escorregou, espreguiçou-se, marchou, avançou e andou na ponta dos pés enquanto cutucava pares de sapatos no chão, uma corrida em câmera lenta para o acabamento que terminava com laços do tamanho de serpentinas arrastando pelo palco. Em uma passagem, a sola de sua sola dizia: “Você está aqui” em um sapato e “Em outro lugar” no outro. Outro interlúdio envolveu uma cadeira e todas as três botas de cano alto (“Três pareciam menos militares do que quatro”, Saillard explicou mais tarde).

“Eu só queria me concentrar em andar, uma metáfora para esta nova estrada que estou caminhando com Weston”, disse Saillard após o show. “É uma caminhada coletiva. Caminhar permite que você sonhe. Esses sapatos têm uma vida para eles, assim como aqueles que os usaram - e ainda fazem. ”

Talvez o mais revelador tenha sido o arco final de Monnier, feito usando uma versão de salto alto do estilo Garde Républicaine plano da marca.

“Sinto como se tivesse acabado de ver toda a história da marca passar diante dos meus olhos”, disse Descours enquanto os aplausos diminuíam. Esse último estilo de bota também era novo para ele. (Na Weston, 95 por cento dos estilos são para homens.)

Acontece que as botas foram o primeiro protótipo feminino. Mais sobre esse assunto na próxima primavera.

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