Como a boneca favorita da América criou um complexo de beleza

Antes da Barbie Astronauta, e depois da Barbie Enfermeira, havia a Barbie da Festa do Pijama. Ela era loira e de olhos azuis, seu olhar pintado para baixo em uma expressão desconfortável de desespero. Ela veio com um espelho de mão, uma balança de banheiro definida permanentemente para 110 libras e um livro intituladoComo perder peso: não coma!E ainda, seu corpo, desenhado por um homem, tinha uma cintura equivalente a 18 polegadas em uma mulher real; uma figura impossivelmente magra, ainda mais por seu busto zaftig de 39 polegadas e medida do quadril em ampulheta de 33 polegadas.

Ela voou das prateleiras e caiu nas mãos de garotas em todos os lugares; ela era a pequenina mulher dos sonhos deles.

Isso foi em 1965, antes de o movimento feminista encontrar um microfone nas mãos de mulheres como Gloria Steinem, que disse no novo documentário do HuluOmbros minúsculos: Repensando a Barbie(hoje divulgado) que a boneca representava essencialmente tudo o que ela e sua equipeEm.revista e seus leitores progressistas, não. “Ela era tudo que não queríamos ser, mas nos diziam para ser”, diz Steinem, que já foi chamada de “boneca Barbie de contracultura em tamanho real”. (Para entender o que a ativista e o ícone pensam da boneca hoje, ela recentemente comparou o brinquedo de plástico a Donald Trump, dizendo que o presidente tinha “cabelo de boneca Barbie” e parecia que havia “uma lata de lâmpada ultravioleta com círculos de pepino em cima os olhos. ”) Sem surpresa, as vendas despencaram nos anos 70, em grande parte devido às“ feministas de cabelos crespos ”que incentivavam as jovens a se concentrarem menos na estética e mais no potencial de suas mentes; no entanto, o impacto que Barbie teve na sociedade permaneceu palpável. Apesar do fato de que Barbie era um membro de longa data da força de trabalho - na verdade, Barbie iria bancar mais de 130 empregos, incluindo comissário de bordo, cirurgião e embaixador do UNICEF por meio século - o sucesso de uma mulher era, pelos padrões da sociedade, ainda medido por sua aparência.

A imagem pode conter acessórios e acessórios para óculos de sol e roupas de pessoas humanas

Um anúncio da Barbie de 1965 Foto: Getty Images

Ombros minúsculos, que é dirigido por Andrea Nevins e segue a boneca icônica ao longo dos anos, mostrando como ela moldou e refletiu muitas das expectativas da sociedade em relação às mulheres por meio de imagens de arquivo de anúncios inclinados e entrevistas com clientes felizes e manifestantes irritados, não se intimida a controvérsia. Em vez disso, vai direto ao coração: a sede da Mattel com toques rosa em El Segundo, Califórnia, durante uma época em que a boneca de um bilhão de dólares estava prestes a embarcar em sua maior transformação até então. Em 2016, o mundo conheceu a Barbie pequena, alta e curvilínea; um lançamento monumental, que começou em 2014 e causou muita turbulência interna antes de eventualmente ganhar para a empresa um aumento nas vendas e algum reconhecimento de marca conquistado com muito esforço na mídia, incluindo o seu próprioTempocapa de revista.

Não importa o progresso, que serviu como ato final do filme, o fato é que dois anos para o desenvolvimento de um projeto progressivo é uma vida inteira no mercado de hoje. A empresa demorou tanto para debater coisas como o título de 'curvilíneo' versus 'tamanho grande', que quase perderam o ponto. No documentário, a autora aclamada pela crítica Roxane Gay, cujo trabalho se esforça para normalizar todos os tipos de corpo, segura uma barbie curvilínea, suas medidas corporais se traduzindo em um tamanho seis dos EUA. Enquanto ela examina os membros e as costas da boneca, apontando a falta de sua chamada abertura na coxa, uma obrigação na mente dos designers internos, ela exclama: 'Eu quero uma barbie gorda.'



Ela não está sozinha. Com um crescente movimento de positividade corporal nas redes sociais e a indústria da moda lançando mulheres mais cheias de origens multiculturais em capas e em campanhas publicitárias, é difícil imaginar um dia em que Barbie seja capaz de acompanhar mulheres reais novamente. No mês passado, a Mattel lançou Frida Kahlo Barbie como parte de sua coleção Mulheres que inspiram. Irônico, porque muitas das características célebres da artista, como sua figura feminina e uma sobrancelha marrom escura definidora, foram apagadas. Foi o suficiente para acender uma fogueira sob os parentes de Kahlo e seu país natal, o México, que recentemente proibiu a venda da boneca. Até mesmo Salma Hayek, a atriz mexicana-americana que interpretou a artista icônica no filme vencedor do Oscar de 2002Frida, deu um tapa de volta. “#FridaKahlo nunca tentou ser ou se parecer com outra pessoa. Ela celebrou sua singularidade. Como eles poderiam transformá-la em uma Barbie ”, escreveu Hayek no Instagram, usando uma hashtag #bodyimage junto com dois emojis de polegar para baixo.

Embora seja justo reconhecer os esforços da Mattel para evoluir, eles talvez estejam além do ponto. Mais reconfortante é a noção de que as mulheres modernas, com todas as coisas que ainda precisam realizar, podem ter finalmente rejeitado a ideia de um eu “perfeito”. Nossos sonhos não podem mais estar contidos em uma boneca, cujo eu mais alto atinge menos de 25 centímetros; o teto para nosso potencial é infinitamente mais alto - e mais amplo.