Não os chame de garotas - as estrelas do estilo de rua Gilda Ambrosio e Giorgia Tordini estão transformando a Attico em um negócio significativo

Foi no início de 2014 que Gilda Ambrosio e Giorgia Tordini do Attico apareceram pela primeira vez emVogaSite de. Phil Oh e seus colegas fotógrafos cunharam incontáveis ​​influenciadores na década desde que o fenômeno do estilo de rua começou. Ultimamente, as mais espertas dessas mulheres estão transformando essa influência em marcas de moda. Ambrosio e Tordini, cujos armários invejosos são superados apenas por sua boa aparência italiana, são modelos da tendência. São garotas que transcenderam seu It-dom para lançar um negócio legítimo de IRL.

Attico, o que significacoberturaem italiano, lançada há um ano e meio como uma linha de vestidos robustos que podem ser vestidos para cima ou para baixo e foi rapidamente adquirida pelos principais sites de comércio eletrônico. MatchesFashion.com testemunhou tanto interesse pela marca jovem, que evoluiu para uma coleção completa de peças de inspiração vintage e inclui de tudo, desde sapatos e clutches a ternos sob medida, que convidou a dupla a criar uma coleção cápsula. Ele estará à venda por meio de um desfile digital (que é a palavra da moda para um vídeo comprável) amanhã.

Enquanto o estilo de rua é sua reivindicação à fama, Ambrosio e Tordini estudaram design de moda na universidade e prestaram consultoria para marcas por anos antes de lançar a Attico. O segredo do sucesso noturno da gravadora está em sua abordagem pessoal. Com seguidores no Instagram em menos de seis dígitos - Ambrosio tem 245.000 seguidores no Instagram e Tordini 127.000 - essas mulheres estão no caminho certo, certo? Isso é o que eles também pensaram.


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“Não queríamos fazer nenhum tipo de pesquisa de pré-lançamento sobre o que os consumidores respondem ou o que o mercado deseja”, dizem eles. “Apenas fizemos o que parecia verdadeiro para nós. Por mais romântico ou banal que pareça, gostamos de pensar que o reconhecimento que recebemos até agora é tanto a [sensação] das pessoas de que estamos sendo fiéis a nós mesmos quanto sua atração pelas roupas. ” A trajetória inicial de Attico ecoa a de Ashley e Mary-Kate Olsen ou Victoria Beckham de The Row, celebridades conhecidas por seu estilo mais do que por suas realizações musicais ou de ator, que venceram o ceticismo inicial da indústria e se tornaram megamarcas. Os influenciadores são os designers famosos da década de 2010. Mas eles não se veem dessa forma. “É claro que não ignoramos o fato de que nossos seguidores provavelmente nos ajudaram a tirar o Attico do chão. . . . Ficamos conhecidos por nosso estilo pessoal, com certeza, mas ambos sempre fomos designers sérios em primeiro lugar. ”

A nova cápsula Matches consiste em 19 peças e inclui uma vala patenteada, um minivestido de lantejoulas, os quimonos de seda pelos quais são conhecidos e mulas de festa cheias de purpurina. Está de acordo com o que a diretora de compras da Matches, Natalie Kingham, descreve como a estética do 'tesouro do sótão da avó' do Attico, mas com uma vibração pronta para festa de Natal. “A Attico não faz pré-coleções, então as coleções cápsulas são nossa chance de mostrar um lado diferente da marca para um consumidor diferente”, afirmam os designers. “Preferimos trabalhar em algo feito especialmente em vez de algo que tenha um propósito mais comercial, uma base mais ampla. Provavelmente, isso não parece estratégico de uma perspectiva de negócios, mas não queremos que a Attico caia imediatamente na dinâmica pré-estabelecida da indústria. ”

Pouca chance disso.




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