Capítulo Quatro: The Making of Seventh on Sale, a maior arrecadação de fundos da moda

Este é o capítulo final de uma história oral em quatro partes da resposta da moda à crise da AIDS. Aqui, os líderes da indústria discutem o advento do Seventh on Sale, uma arrecadação de fundos de vários dias e milhões de dólares para o HIV / AIDS.

Fern Mallis, consultor de moda e palestrante público

Todos fomos surpreendidos por isso, sem saber quem seria o próximo que iria morrer. Lembro-me de quando estávamos na DIFFA [Design Industries Foundation Fighting AIDS], fomos ao CFDA e conversamos sobre fazer algo juntos para arrecadar dinheiro para a AIDS. Eles não queriam trabalhar conosco no início. [Nós] fizemos uma venda de armazém definitiva, que foi a precursora do Sétimo em liquidação. Eram todas as empresas, apenas um estande, e vendia tudo no atacado e abaixo dos preços. As pessoas vieram e compraram toneladas de coisas.

Carolyne Roehm, designer

Entrei para o CFDA, como disse, em 1984. Quando entrei pela primeira vez, os outros designers falavam muito sobre a AIDS. Teríamos essas reuniões trimestrais e ouviríamos as mesmas coisas sobre como devemos fazer um benefício contra a AIDS. As pessoas que mais se manifestaram nessas reuniões foram Donna [Karan] e Isaac Mizrahi. Eram as vozes mais altas da sala.

Bill [Blass] e Oscar [de la Renta] vieram até mim e disseram: “Queremos que você seja o próximo presidente do CFDA”. E eu disse: “Por quê? Tudo o que fazemos é sentar lá e falar e nunca fazer nada. ” Era uma espécie de política, como sempre; eles queriam que um de seus protegidos assumisse porque eu era muito próximo de Oscar e tinha um respeito enorme por ambos.

Então eu disse: “Farei isso com uma condição - e é que vocês, como grandes nomes nisso, me apoiem para finalmente fazer um benefício para a AIDS”.

Quando me tornei presidente, convidei Ralph [Lauren], Calvin [Klein], Bill e Oscar para almoçar no Four Seasons e fiz uma das minhas palestras, “Vocês são os líderes nesta indústria”: “Aonde você vai , eles o seguirão, e vocês é que vão ter que reunir toda a indústria para que isso aconteça ”. E finalmente, eles fizeram. Todo mundo veio junto, mas foi preciso muita conversa no começo.



O presidente do CFDA, Stan Herman, deixou pontos para a área de Bryant Park, onde os desfiles de moda estão acontecendo para a estilista Donna ...

Donna Karan com o presidente do CFDA Stan Herman e o prefeito Rudy Giuliani em uma entrevista coletiva para o Seventh on Sale no Bryant Park em abril de 1995.

Foto: Francis Specker / Arquivos do New York Post

7º Benefício On Sale AIDS no Fashion Center. Voluntários de Anne Klein II. 09161992

Os voluntários montaram um estande Anne Klein II no evento beneficente On Sale AIDS de 1992 em San Francisco.

Foto: Steve Castillo / Getty Images

Donna karan, designer

Eu me encontrei com Anna [Wintour] e Carolyne [Roehm] e disse: “Gente, temos que fazer algo. Isso é ridículo ”, e o Seventh on Sale foi formado. Foi o evento mais incrível, incrível. E eu acho que seria, eu diria na minha vida, algo que foi provavelmente o mais inspirador do ponto de vista de realmente vestir, me dirigir e falar com as pessoas, o que é algo que tenho feito desde então.

Hal Rubenstein, autor

Donna Karan foi realmente a primeira na indústria a reunir todos em torno dela. O sétimo em liquidação foi seu bebê. Foi um feito extraordinário de energia, atividade e compaixão que ela reuniu todas aquelas pessoas. Você tinha que vê-la. Ela prendeu todo mundo na parede para conseguir mercadorias com eles e arrecadar dinheiro. Acho que o que você viu, por todo o medo de que todos falam, foi quase uma quantidade incrível de atividade. Donna era a Joana d'Arc de tudo isso.

Carolyne Roehm

Começamos a trabalhar nisso e então Anna [Wintour] veio até mim porque eu era presidente e disse: “Vou pedir ao S.I. Newhouse para contribuir com algum dinheiro e gostaria de estar envolvido nisso”. E eu disse: “Ótimo. Quem não quer o poder deVogaatrás deles?' E então eu disse: “Acho que precisamos arranjar outra pessoa, porque este é um empreendimento enorme”. Então, perguntamos a Ralph e foi o grupo de Ralph que ajudou a fazer isso acontecer fisicamente.

Ralph Lauren, designer

Era o início da crise e um grupo de nós, designers, conversava em uma reunião do CFDA quando Donna Karan sugeriu veementemente que devemos tomar uma posição unida e fazer algo importante para apoiar a luta contra a AIDS. Donna e eu servimos como co-presidentes, com Anna desempenhando um grande papel também. Todos nós entendemos que tínhamos que assumir uma responsabilidade maior como líderes em um setor que havia sido devastado pela doença.

Em novembro de 1990, montamos o primeiro Seventh on Sale, um grande evento de varejo de quatro dias para beneficiar o New York City AIDS Fund. Minha equipe foi especialmente responsável por liderar toda a operação de varejo de compras com dinheiro e cartões de crédito. Foi como abrir uma grande loja nova. Arrecadamos mais de US $ 4 milhões naquele primeiro ano e ainda mais quando, liderados por Anna, realizamos o segundo ano cinco anos depois. Além do dinheiro arrecadado, havia um grande sentimento de solidariedade em unir nossa comunidade e indústria por uma causa tão importante. Foi poderoso e inspirador.

David Bowie e a supermodelo Iman chegam ao evento Benefício 7º On Sale AIDS no Lexington Avenue Armory em Manhattan em ...

David Bowie e Iman chegam no evento Benefício 7º On Sale AIDS no Lexington Avenue Armory, novembro de 1990.

Foto: Erica Street / Getty Images

Hal Rubenstein

Olha, as pessoas falam sobre como a moda é mesquinha e perversa e horrível e terrível e maledicente e outras coisas. Talvez sim. Eu não achei assim. Principalmente durante esse período. Havia uma grande sensação de unidade. Havia um desejo enorme de lutar, de se reunir, de cuidar dos seus.

Fern Mallis

Eles tomaram o controle do Armory na 26th Street e o transformaram em um grande jantar de gala, e então eles estão todos cercados por estandes que Robert Isabell, que era o designer da festa crème de la crème, havia criado com esses enormes rolos de musselina branca caiu do teto, criando cabines ao redor.

Carolyne Roehm

Robert Isabell o queaOrganizador de festas. Naquela noite, para a festa de abertura, todos nós nos reunimos. O que Robert fez foi colocar a área de vendas no meio do Arsenal. Era uma área de vendas onde todos os designers tinham seus respectivos estandes, e ele havia coberto toda aquela área com um pano de queijo, de modo que havia uma tela para cobrir. Tomamos coquetéis fora daquela área ao redor, onde as pessoas andavam, conversavam e se misturavam.

Então o que aconteceu é que, em um determinado momento, a tela do teatro simplesmente surgiu como uma sombra de balão em todo o caminho ao redor das lojas e todos ficaram boquiabertos. Foi um momento mágico, nunca vou me esquecer de assistir aquela cortina se levantar e havia todas essas lojas e as pessoas realmente engasgaram.

Os designers de moda Bill Blass Donna Karan experimentando um vestido de noite Blass na 7th Ave on Sale AIDS benefício.

Bill Blass e Donna Karan, experimentando um vestido de noite Blass, no evento beneficente 7th Ave on Sale AIDS, novembro de 1990.

Foto: Robin Platzer / Getty Images

O músico Ric Ocasek e a modelo Paulina Porizkova participaram

Ric Ocasek e Paulina Porizkova no estande de Michael Kors no 7th on Sale AIDS Benefit, novembro de 1990.

Foto: Getty Images

Michael Kors, designer

Quando eu estava montando meu estande, tive uma grande foto de Christy Turlington fotografada por Steven Meisel como pano de fundo. Eu queria que meu pequeno espaço fosse muito puro e perfeito. A coisa toda era vermelha, preta e branca. E enquanto estávamos preparando isso, eu estava subindo em uma escada e colocando esta foto de Christy Turlington, e Patti LaBelle estava fazendo seu ensaio. Todos paramos de trabalhar. Os pelos dos seus braços se arrepiaram.

E naquela noite, quando abrimos, houve uma festa e eu trouxe Christy Turlington. Há fotos fabulosas daquela noite de Christy sentada no colo de Linda Evangelista e dançando com Naomi. Naomi estava com uma peruca afro.

Mas naquela noite, todos nós ficamos muito animados em ver todos se reunindo - pequeno, grande, médio, todas as categorias. Naquela noite, comprei um retrato de Madonna com um vestido de Michael Kors que ainda tenho no corredor. E nunca pensaríamos que todos poderiam estar na sala, desde designers que eram pequenos até designers que eram enormes. Todo mundo estava arregaçando as mangas e fazendo isso. Claro, a moral é: no dia seguinte, quando o público veio, parecia que gafanhotos haviam se espalhado por todo o lugar. Eu não tinha mais nada às 10 da manhã.

Ensinou-nos que a comunidade junta tinha mais força, mais poder, mais força. A unidade realmente nos deu esse poder.

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Pessoa Humana Moda Vestido de noiva Oscar de la Renta e Vestido de noiva

Oscar de la Renta com um de seus vestidos, no evento beneficente 7th Ave on Sale AIDS, novembro de 1990.

Foto: Robin Platzer / Getty Images

As modelos Christy Turlington enfeitaram Naomi Campbell dançando o bug do glitter em trajes minúsculos na 7th Ave on Sale AIDS ...

Naomi Campbell e Christy Turlington na sala de jantar do evento beneficente da 7th Ave on Sale contra a AIDS, novembro de 1990.

Foto: Robin Platzer / Getty Images

Fern Mallis

As pessoas esperaram no quarteirão por horas, entraram para uma sessão de compras de duas horas, esperaram nas filas para finalizar a compra e os caixas eram simplesmente inacreditáveis. Eles estavam em microfones. “Você tem que entrar na linha agora, entrar na linha agora! Os estandes estão fechando! ” E então os estandes seriam reabastecidos com mercadorias que ficavam em trailers nas ruas.

Joe Zee, estilista

Eu cresci amando todos esses estilistas, então para eu poder ver isso, era como campos de futebol de roupas. Essas são marcas de luxo, e você podia vê-las fazendo algo que parecia alcançável, que parecia acessível. Acho que é isso que adorei. Realmente parecia que todos estavam se unindo.

James Scully, ex-diretor de elenco

Cada pessoa da moda veio, teve seus estandes e levantou toneladas de dinheiro. Foi tão bem divulgado que as pessoas vinham de todos os lugares para fazer compras. Também não existiam lojas de descontos, você sabe, então as pessoas ainda não estavam vendendo suas mercadorias em lojas secundárias. Basicamente, foi lançar a primeira grande venda de amostras em massa para o público, e foi nisso que se transformou.

Ralph Lauren durante 7th On Sale To Benefit AIDS Research 29 de novembro de 1990 no 69th Regiment Armory na cidade de Nova York Nova ...

Ralph Lauren em 7th on Sale, Nova York, novembro de 1991.

Foto: Ron Galella / Getty Images

Diane von Furstenberg e Calvin Klein durante 7º On Sale To Benefit AIDS Research 29 de novembro de 1990 no 69º Regimento ...

Diane von Furstenberg e Calvin Klein em 7th on Sale, Nova York, novembro de 1991.

Foto: Ron Galella / Getty Images

Steven Meisel Herb Ritts e Christy Turlington

Steven Meisel, Herb Ritts e Christy Turlington em 7th on Sale, Nova York, novembro de 1991.

Foto: Ron Galella / Getty Images

Bevy Smith, autor e personalidade do rádio

Era a passagem e você queria estar lá. Você queria estar lá porque um, era por uma grande causa, mas também queria estar lá porque cada designer naquele momento tinha começado a fazer parte da causa. Então, para uma jovem como eu, que não estava ganhando muito dinheiro, você foi à Seventh on Sale, querida, e conseguiu suas roupas de grife por um preço muito baixo.

Donna karan

Lembro-me de ter comprado um vestido Oscar de la Renta naquele evento. Você acha que o Met Gala foi alguma coisa? Sinto muito, este evento foi muito mais do que você poderia imaginar. Primeiro as pessoas iriam fazer compras, mas ninguém queria parar de comprar. Você realmente não precisava do jantar. Você poderia ter feito apenas as compras, que é o que aconteceu nos três dias seguintes, quando foi aberto ao público. E eu sentei lá e vendi.

Fern Mallis

Todos se ofereceram, centenas e centenas de voluntários por quatro dias, vendendo, trabalhando, reabastecendo. E então, quando esse evento acabou, Carolyne renunciou à presidência. Ela disse que tinha. Ela não podia mais fazer isso.

O CFDA começou então a procurar um novo diretor. Também precisava descobrir o que fazer com esse dinheiro, porque ninguém sabia como distribuí-lo. Foi quando eu joguei meu chapéu no ringue. Para encurtar a história, depois de centenas de entrevistas, fui contratado como diretor executivo em 1991. Herdei um escritório que era um minúsculo back office na 1412 Broadway.

Criamos um segundo Seventh on Sale em San Francisco, mais ou menos um ano depois. E então um terceiro, voltamos para Nova York. O de San Francisco foi financiado pela Gap, e Doris Fisher e seu marido, todas as grandes empresas que existiam em San Francisco. Também arrecadou vários milhões de dólares.

Uma grande fila de compradores do lado de fora do arsenal na 7th Ave on Sale, benefício da AIDS.

Uma longa fila de compradores do lado de fora do arsenal, na festa beneficente 7th Ave on Sale AIDS, novembro de 1990.

Foto: Robin Platzer / Getty Images

Joe Zee

Esse foi o meu primeiro grande entendimento, coletivamente, de que a indústria da moda americana está fazendo algo para promover essa causa, porque eu assistiria à televisão e não haveria nenhuma menção a isso. Se houve uma menção a isso, foi por desgosto ou julgamento, que era uma doença gay. Em 1990, estava começando a mudar porque Bill Clinton assumiu o cargo.

Simon Doonan, escritor

Depois da Seventh on Sale, a arrecadação de fundos se tornou mais uma coisa nacional e isso é uma coisa boa. Eles estavam arrecadando mais dinheiro.

Donna karan

Eu disse a Anna [Wintour], eu disse: “Eu adoraria fazer outro”. Depois do Seventh on Sale, fizemos Kids for Kids. Então agora não era mais apenas um problema de gays, e Anna puxou todos juntos. Fechamos uma rua inteira no centro, e era durante o dia porque eram crianças. Tínhamos todas as celebridades e elas estavam brincando com as crianças.

Benefício da AIDS na 7ª Avenida, julho de 1990

Designers posam para uma foto para promover o evento beneficente da AIDS na 7th Ave on Sale na cidade de Nova York, 1990.

Foto: Time Life Pictures

Fern Mallis

[CFDA] esteve envolvido em muitos benefícios e iniciativas menores contra a AIDS por alguns anos. E então, honestamente, a organização mudou um pouco de marcha e começou a abordar o câncer de mama, e criou o Fashion Targets Breast Cancer, com um grupo semelhante de líderes da indústria: Donna, Oscar e Ralph.

James Scully

Muitos dos maiores arrecadadores de fundos então se tornaram todas as festas matinais em Pines, que se tornaram esses enormes arrecadadores de fundos. Aí veio a amfAR, veio o APLA, todas essas coisas vieram eventualmente. Trabalhei em alguns deles no início dos anos 90 porque Todd Oldham fez um e Tom Ford fez outro. Foi quando Hollywood se envolveu.

Hal Rubenstein

Sua vida social tornou-se uma arrecadação de fundos após a outra. Lembro que em 1991 demos uma festa em Fire Island chamada Pink Party, e fizemos para 600 pessoas. Fizemos isso simplesmente porque queríamos dar uma festa sem obrigar as pessoas a pagar por nada.

Moda ' s Líderes refletem sobre as lições aprendidas

Fern Mallis

A indústria da moda demorou a responder no início. A única pessoa que realmente escreveu sobre essas coisas [desde o início] foi Bill Cunningham. Nas páginas de sua festa, ele ia a todos os eventos e benefícios de AIDS, todos que estavam fazendo alguma coisa, todos esses grupos de base, e ele escrevia sobre isso porque ninguém mais estava. Até o entrevistei no Y. Ele chorava quando ia começar a falar sobre isso.

Avram Finkelstein, Ativista e artista da AIDS

Precisávamos da moda para ser ativistas de uma forma mais direta, muito antes. Muitos anos depois da existência dos inibidores de protease, quando a AIDS não era mais uma sentença de morte, o que significa colocar sua bunda em risco então - em vez de colocar sua bunda em risco quando ninguém sabia quem estava em risco e quantas pessoas iria morrer?

Michael Kors

Essa geração que teve tantos falecidos, foram a ponte entre a atitude hippie dos anos 1960 e o glamour sexy dos anos 1970. Tenho a sensação de que a moda americana provavelmente teria ficado um pouco menos centrada, mais ultrajante. Pensamos em talentos como Giorgio di Sant'Angelo, Angel Estrada, a lista é infinita. Perdemos, talvez na América, o senso de experimentação, porque aquela foi uma geração que definitivamente mudou as regras não apenas da moda, mas de como você vivia sua vida.

As [taxas de HIV] para os jovens ainda são, francamente, bastante assustadoras, especialmente para as pessoas de cor. Acho que esquecemos que ainda temos que fazer barulho. Temos que lembrar às pessoas que sim, na melhor das circunstâncias, isso é administrável, mas há muitas pessoas que não têm acesso e ainda temos que dar a elas acesso a cuidados médicos. Em geral, as pessoas da moda às vezes têm um período de atenção curto. Mas você sabe o que? Não acabou. Essa é a nossa história, e temos que pensar na força que laçamos para fazer barulho e continuar fazendo barulho. Não pode ir embora.

New York New York EUA Domingo, 25 de junho de 1989 Manifestantes na Parada do Orgulho Gay e Lésbico, Domingo, 25 de junho de 1989 em Nova York ...

Manifestantes na Parada do Orgulho Gay e Lésbico, junho de 1989 na cidade de Nova York.

Foto: Mariette Pathy Allen

Valerie Steele, historiador da moda

Acho que pessoas como Halston e Perry Ellis duraram o suficiente para dar uma ideia do que estavam contribuindo, mas havia tantos outros como Angel Estrada que foram desligados tão cedo que você realmente não sabe para onde eles poderiam ter ido e quem eles poderiam ter influenciado. Você tem que olhar para isso em termos de quase uma geração inteira se perdendo - como uma Primeira Guerra Mundial de pessoas da arte e da moda.

Simon Doonan

Como as pessoas respondem a esse tipo de crise, e como poderia ter sido mais rápido? Provavelmente, mas é tudo hipotético. Todas essas pessoas gays tinham pontos de vista verdadeiramente excêntricos e idiossincráticos. Eu me pergunto como seria a paisagem se todos esses temerários, essas pessoas idiossincráticas, excêntricas e criativas tivessem permitido a existência? Teve permissão para continuar? Se estaríamos atolados neste mundo em que estamos agora, onde todos querem ser uma marca? Você nunca ouviu nenhuma dessas pessoas falar assim. Eles estavam muito ocupados sendo criativos.

Mas tento tirar a rapidez com que as organizações de caridade se formaram, como eram incríveis, como a parada do Orgulho tornou-se uma demonstração tão sólida de solidariedade em torno da AIDS muito rapidamente. Novas drogas surgiram e eu tenho amigos que estavam por um fio, e então surgiram os coquetéis de drogas e essas pessoas ainda estão vivas hoje. Portanto, prefiro olhar para trás para pensar em como as pessoas são multiformes e incríveis.

Ralph Lauren

Acho que a principal lição para o mundo da moda foi entender o que pode resultar de nossa solidariedade - a força de nos unirmos por uma causa comum. Começamos com AIDS, depois com câncer de mama e muitos outros desafios que encontramos ao longo do caminho.

Manifestantes se reúnem em homenagem às vítimas da AIDS que caminham ao longo de uma grande colcha de retalhos que representa os mortos.

O AIDS Memorial Quilt mostrado pela primeira vez no Mall em Washington DC, 1987.

Foto: Jean-Louis Atlan / Getty Images

Norma Kamali, designer

Houve mais risos em meia hora durante aquele período do que nesta década até agora. Muito desse espírito criativo, francamente, nunca foi substituído. Não é a mesma coisa, apenas olhar para os nomes. É sobre as pequenas coisas, aqueles pequenos momentos que realmente impactam tudo na vida de uma pessoa. Havia liberdade e alegria em como as pessoas se apresentavam com a moda. Quando isso aconteceu, quando este véu realmente horrível cobriu tudo, parou tudo o que tinha a ver com aquele espírito.

Hal Rubenstein

Eu estava escrevendo para muitas publicações. Eu estava em mastros. E eu nunca escondi meu status. Nunca acreditei que iria morrer. Isso não quer dizer que eu não estava com medo. Isso não quer dizer que eu não tive momentos que me assustaram ou os números não me preocuparam ou nada disso. Eu simplesmente não acreditava que isso iria me pegar.

Acho que o problema com as pandemias é que é mais fácil ser a vítima e deixá-la rolar sobre você, mas a realidade é - e não estou dizendo que você terá sucesso porque não bancamos a vítima - mas acho faz algo para sua mentalidade e algo para seu corpo quando você toma parte ativa na manutenção de sua própria saúde.

Avram Finkelstein

A conversa sobre cuidado e autocuidado e a ativação de espaços comunitários em torno do COVID parecem muito semelhantes às conversas [dos anos 80]. Os dilemas enfrentados pelas comunidades de cor estavam criando uma resposta ativista às questões de saúde. Eles estão inextricavelmente ligados a questões de acesso. O fato de que a modelagem para protocolos de pesquisa de drogas é amplamente baseada em corpos brancos e masculinos, é menos exclusivo agora do que era na época, mas ainda é verdade. A mentira da mente da América é a raça.

O estilista Patrick Kelly em seu estúdio em Paris por volta de 1988 em Paris, França.

O estilista americano Patrick Kelly em seu estúdio em Paris por volta de 1988. Ele morreu de complicações da AIDS em janeiro de 1990 aos 35 anos.

Foto: PL Gould / Getty Images

Marc Jacobs, designer

Não era uma lista de nomes de pessoas doentes. Eram pessoas que você conheceu, pessoas com quem trabalhou, cabeleireiros, maquiadores, diretores de arte, fotógrafos, designers, designers assistentes. Todos em seu mundo, todos com quem você colaborou. Achei que havia mais sensibilidade e mais gentileza e mais carinho porque as pessoas podiam se relacionar e tinham relacionamentos pessoais com pessoas que estavam doentes e morrendo.

Acho que o fato de que as pessoas não param de criar e não param de se expressar significa que elas não morreram em vão. As pessoas eram ativas. As pessoas continuaram fazendo moda, embora esses jovens estilistas estivessem morrendo. As pessoas continuaram se expressando e se fantasiando. E isso significa que eles não morreram em vão. Então, o que teria acontecido se eles vivessem? Bem, eu não sei. Mas eles não morreram em vão.

Simon Doonan

Tenho uma longa lista de designers de moda que conheci e com quem trabalhei e que morreram. É uma lista terrivelmente triste, como Willi Smith, Patrick Kelly, Perry Ellis, Angel Estrada, Isaia, Adrian Cartmell, Clovis Ruffin, Halston, Stephen Sprouse, Franco Moschino. E então eu conheci todas essas pessoas e todos os fotógrafos, como David Seidner, Barry McKinley, Tony Viramontes, Herb Ritts, Bill King, Stephen Arnold. Stevie Hughes.

Se você olhar os anos 80 de um ponto de vista cultural, havia música, arte, moda, hip-hop, graffiti, Basquiat, Warhol. Era uma época incrivelmente criativa, exuberante, extravagante, interessante, com esse pano de fundo desse terrível flagelo que estava varrendo as pessoas. Portanto, é interessante especular como os dois estão conectados. Eu acho que a miséria pode produzir criatividade e originalidade extraordinárias e leva a cultura adiante.